2021年1月25日，THEYKNOW獲得千萬級人民幣的天使輪融資，投資方為壹叁資本。

　　THEYKNOW 2019年成立于上海，通過提供自由、多元的穿戴方式，讓用戶將實穿的美學應用到日常生活。THEYKNOW首個春夏系列于2020年5月正式上線，到目前為止已擁有超過140個SKU，上線半年內(nèi)，月銷售額突破百萬元。

　　目前，品牌50%的銷售額來自線上自營。線下渠道方面，截至2020年底，品牌已進入全國一、二線城市超過50家頭部買手店，并銷售至包括澳大利亞和加拿大在內(nèi)的多個國家。

　　THEYKNOW的核心團隊均來自時尚、奢侈品、廣告營銷等行業(yè)。兩位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie畢業(yè)于紐約時裝學院珠寶與配飾設計專業(yè)，曾分別在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美國總部任職，負責首飾配飾的設計工作。

　　THEYKNOW從獨立女性的需求出發(fā)，聚焦中高端細分領域，用低于輕奢品牌的定價和對標高端首飾品牌的設計感增加復購率，切入奢侈品高級珠寶與傳統(tǒng)首飾品牌之外的市場空白。

　　THEYKNOW的設計核心在于其多樣的穿戴方式，佩戴者可以通過拆解、組合和重塑產(chǎn)品來搭配不同的穿衣風格，表現(xiàn)自己的時尚態(tài)度，進而產(chǎn)生與品牌之間的情感共鳴。

　　品牌建設方面，THEYKNOW計劃在2021年升級品牌形象，發(fā)布全新品牌廣告大片，加強數(shù)字化建設。品牌還計劃與時尚媒體、頭部買手品牌深度合作，打造pop-up快閃空間、推出聯(lián)名限定系列，并舉辦包括沉浸式私享派對和Fashion Show在內(nèi)的一系列線下活動，觸達目標消費者。

　　除此之外，THEYKNOW計劃擴充包括產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈、市場和銷售等重要職能團隊，加快設計研發(fā)，擴充產(chǎn)品線，并推出不同價位的產(chǎn)品，以更好的滿足不同渠道和消費者的需求。